スクレイピング関係の案件は年々増えている印象がありますが、スクレイピングデータはマーケティングにも活用できます。しかしポイントを押さえなければ無駄な行動になるので、実行するときはポイントを押さえることが大切です。
本記事ではスクレイピングのデータを、マーケティングに活用するポイントを解説します。先が見えない現代のビジネスで勝ち抜くためには、マーケティングは絶対に必要です。
私はマーケティングの素人ですが、スクレイピングのデータをマーケティングに活用する方法を日夜考えています。考えたことは記事に盛り込みたいと思います。
目次
マーケティングとは何か
マーケティングとスクレイピングの関係について解説する前に、マーケティングの定義を整理しますね。
マーケティングを定義しました
マーケティングとは売れる可能性がある商品を見つけるためのリサーチ
インターネットでマーケティングについて調べるといろいろな定義が見つかりますが、私はマーケティングとは、「売れる可能性がある商品を見つけるためのリサーチ」と思っています。異論はあると思いますが、ここではその前提に立ち話を進めていきたいと思います。
現代は変化が激しいので売れる商品を見極めるのが大変ですが、マーケティングをすれば少しは売れる確率が高くなるでしょう。
マーケティングにはいろいろな方法がありますが、大きく分けたら自社で実施する方法と、外部の専門会社に依頼する方法があります。
インターネットの世界もマーケティングの有力な分野
最近はインターネットで商品を販売したり、サービスを宣伝する会社が増えてきました。企業サイドだけではなく、一般消費者もSNSで商品やサービスについてレビューするようになりました。今ではインターネットを活用していない企業は、非常に稀なのではないでしょうか？
そんなインターネットの世界は、マーケティングにも向いています。ただインターネットの世界でマーケティングをするときは、効率的にしなければ、完結までに数ヶ月かかるおそれがあります。
インターネットの世界でマーケティングをするときは、スクレイピングを活用すればいいです。実際スクレイピングを活用し、マーケティングをしている企業はあります。
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スクレイピングツールでマーケティングをするポイント
スクレイピングツールで、マーケティングをするポイントを解説します。
まずはスクレイピングする目的を明確にする
スクレイピングはデータを効率的に収集する技術ですが、無駄なデータを収集してもビジネスでは活用できません。有益なデータを選出するには経験が必要ですが、スクレイピングする目的を明確にしたら、自ずと必要なデータは見えてくると思います。
具体的に話を進めます。日本の商品を、海外のネットモールで販売したい店舗があるとします。
このような店舗に必要なデータは何でしょうか？人によって答えは分かれると思いますが、私は競合会社・店舗のデータだと思います。どんなデータが必要かといえば、商品の特徴、価格、付加価値だと思います。
これらのデータは、スクレイピングで収集できます。
スクレイピングツールを選ぶときはステップ数が少ないものを選ぶ
スクレイピングの流れを整理しました。
- 対象のサイトのHTMLデータを取得
- フィルターで必要なデータを抜き出す
- 使いやすいようにデータを加工する
スクレイピングの流れを解説しましたが、スクレイピングツールの中には操作が難解なものがあります。時間のある人は別ですが、忙しいビジネスマンは、ステップ数が少ないスクレイピングツールを選んだ方がよいです。
ステップ数が多いか少ないかは実際に試さなければ解らないですが、多くのスクレイピングツールには無料体験プランがあるので、先ずは無料体験で操作感を確かめましょう。
忙しい人はスクレイピング業者に任せる
忙しい人はスクレイピングツールを操作する時間も勿体ないので、スクレイピング業者にリクエストを伝え、スクレイピングを代行してもらいましょう。価格はマチマチですが、テンプレート化しているサービスは比較的安いです。
スクレイピング業者はインターネットで調べたらいいですが、価格をホームページに提示していない業者は注意が必要です。すべての業者がそうであるとは言いませんが、悪質な業者は依頼者が素人と解ると、通常よりも高く販売する可能性があります。
このような悲劇を避けるためには、即決せず複数のスクレイピング業者から見積を取ってもらうことが大切です。見積を取ってもらうときはリクエストを明確に伝えましょう。営業リストであれば、「会社名」「電話番号」「メールアドレス」「所在地」「事業種目」が必要だと伝えましょう。
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スクレイピングデータがマーケティングに活用できる分野
すべての分野に、スクレイピングデータは必要ありません。こちらのコーナーでは、スクレイピングデータが必要な分野を解説します。
海外に商品を売る企業
海外に商品を売る企業は絶対にマーケティングが必要です。できれば現地にスタッフを派遣するのが一番ですが、難しい場合は海外のSNSやネットモールを参考にしましょう。海外のSNSやネットモールから必要な情報を抜き出すときは、スクレイピングツールの出番です。
現地の言葉が理解できるのが大前提ですが、言葉が堪能でない人は現地のスクレイピング業者に依頼するのもいいかもしれません。依頼するときも語学力は必要ですが、翻訳ツールを利用すれば何とかリクエストは伝わるでしょう。
不動産
不動産の営業は足で稼ぐのが基本でしたが、競争の激化に伴い、足だけでは稼げなくなってきました。効率的に稼ぐには情報を集めることが大切ですが、情報を集めるときに役に立つのがスクレイピングです。
駅から近い空き地をスクレイピングしパソコンに組み込めば、それだけで営業は有利になります。駅から近い空き地を探している人は一定数います。
不動産は奥が深いのでまだまだ必要なデータはありますが、今回は駅から近い空き地を例にしました。
Bright Dataのライブデータセットは便利
現在は海外のwebサービスが多いですが、Bright Dataのライブデータセットは便利ですよ。動画では一番最初に解説していますが、対象のwebサービスを選択するだけで、重要なデータが取得できるスグレモノです。
ライブデータセット以外では、データコレクターが便利です。データコレクターはウィザート形式で操作ができるので、初めての人でもさほど迷うことはないと思います。最後のサーチエンジンクローラーですが、このサービスはプログラマにおすすめします。
Bright Dataにリクエストを送れば、ライブデータセットのテンプレートを増やしてくれるかもしれません。忙しい人は、テンプレート化している、ライブデータセットが一番です。
まとめ
スクレイピングのデータをマーケティングに活用するポイントを解説しましたが、スクレイピングとマーケティングは切っても切れない関係になりつつあります。現代のビジネスはマーケティングが本当に大切で、マーケティングさえよければ成功する可能性は高くなるでしょう。
データを効率的に収集するときはスクレイピングツールの出番ですが、Bright Dataのコストパフォーマンスが一番だと思います。
法人であれば無料で操作感を試すことができるので、関心のある方は一度自分で操作してみたら如何ですか？